Case Studies
مبادرة مولد فن الأرض
الخلفية: تتمثل المبادرة في حملة للجمع بين الفن المعماري والطاقة المتجددة معًا عن طريق مسابقة عالمية للتصميم يُشارك فيها متخصصون في الطاقة المتجددة ومعماريون ومصممون لابتكار أعمال فن الأرض التي تجمع بين العناصر الجمالية والمفهوم الفني لتوليد الطاقة المتجددة.
التحدي: تعبر المبادرة عن تصور جديد طرحه فريق من زوجين بدءًا بميزانية شديدة الانخفاض ودون دعم من كبرى الجهات الصناعية. ويتمثل التحدي في نشر الوعي العام وتسجيل الاشتراكات وجذب الرعاة.
تكتيكات العلاقات العامة: إدراج الوقائع التي تتناول جانب الطاقة المتجددة من الحملة ومزاياها التي تعود على المجتمع في وسائل الإعلام الخاصة بالأعمال ونمط الحياة. وتحقق ذلك من خلال اللقاءات والأعمدة الرئيسية في الصحف والمعارض، فشملت إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية مدونات تتناول الطاقة المتجددة وفن الأرض؛ ونُشرت تغريدات على موقع تويتر تتناول الفعاليات ذات الصلة بالحملة، إلى جانب تدشين موقع مصغر للمسابقة ونشر مقاطع فيديو على اليوتيوب عن الاشتراكات بالمسابقة واللقاءات في وسائل الإعلام.
النتيجة: كان للتأكيد على البرنامج صداه الممثل في جذب انتباه وسائل الإعلام الدولية، حتى إن صحيفة نيويورك تايمز تناولته في حوار. بلغ عدد المسجلين في المسابقة ما يربو على 500 متسابق وجهة راعية. علاوة على ذلك فقد أصبحت "مصدر" هي الراعي الرئيسي للجائزة، وتحقق مليون دولار أمريكي من التغطية الدعائية، وتصدر البرنامج الأعمدة الرئيسية في صحف الخليج تايمز وجولف نيوز و"ذا ناشيونال" إلى جانب اللقاءات التي عقدت في قنوات مثل دبي وان تي في، وقناة CNBC وراديو عين دبي وغيرهم الكثير. حقًا فقد غدت الفعالية اليوم فعالية عالمية.
الخلفية: تتمثل المبادرة في حملة للجمع بين الفن المعماري والطاقة المتجددة معًا عن طريق مسابقة عالمية للتصميم يُشارك فيها متخصصون في الطاقة المتجددة ومعماريون ومصممون لابتكار أعمال فن الأرض التي تجمع بين العناصر الجمالية والمفهوم الفني لتوليد الطاقة المتجددة.
التحدي: تعبر المبادرة عن تصور جديد طرحه فريق من زوجين بدءًا بميزانية شديدة الانخفاض ودون دعم من كبرى الجهات الصناعية. ويتمثل التحدي في نشر الوعي العام وتسجيل الاشتراكات وجذب الرعاة.
تكتيكات العلاقات العامة: إدراج الوقائع التي تتناول جانب الطاقة المتجددة من الحملة ومزاياها التي تعود على المجتمع في وسائل الإعلام الخاصة بالأعمال ونمط الحياة. وتحقق ذلك من خلال اللقاءات والأعمدة الرئيسية في الصحف والمعارض، فشملت إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية مدونات تتناول الطاقة المتجددة وفن الأرض؛ ونُشرت تغريدات على موقع تويتر تتناول الفعاليات ذات الصلة بالحملة، إلى جانب تدشين موقع مصغر للمسابقة ونشر مقاطع فيديو على اليوتيوب عن الاشتراكات بالمسابقة واللقاءات في وسائل الإعلام.
النتيجة: كان للتأكيد على البرنامج صداه الممثل في جذب انتباه وسائل الإعلام الدولية، حتى إن صحيفة نيويورك تايمز تناولته في حوار. بلغ عدد المسجلين في المسابقة ما يربو على 500 متسابق وجهة راعية. علاوة على ذلك فقد أصبحت "مصدر" هي الراعي الرئيسي للجائزة، وتحقق مليون دولار أمريكي من التغطية الدعائية، وتصدر البرنامج الأعمدة الرئيسية في صحف الخليج تايمز وجولف نيوز و"ذا ناشيونال" إلى جانب اللقاءات التي عقدت في قنوات مثل دبي وان تي في، وقناة CNBC وراديو عين دبي وغيرهم الكثير. حقًا فقد غدت الفعالية اليوم فعالية عالمية.
