Case Studies

Meltwater: الاختصاص في رصد وتحليل وسائل الإعلام

التحدي: لم يكن معظم الإعلاميون في دولة الإمارات على دراية بطبيعة الخدمات التي توفرها شركة (Meltwater)، وكيف أنها لا تقتصر على رصد وسائل الإعلام فقط. إذ أنه يمكن تحليل نتائج الرصد الإعلامي للحصول على معلومات يمكن الاستفادة منها لعمل حملات إعلامية وجمع البيانات.

أساليب العلاقات العامة: قامت أيرس للعلاقات العامة بتوفير مجموعة من الخدمات التي تسلط الضوء على خبرة (Meltwater) في مجال رصد وتحليل وسائل الإعلام. واشتملت هذه الخدمات على نشر مقالات متخصصة بقلم خبراء (Meltwater) في مجموعة مختارة من الصحف ووسائل الإعلام بالمنطقة.

كما قامت أيرس بإعداد أخبار صحفية بالاعتماد على البيانات والنتائج الفورية التي يتم الحصول عليها من برنامج (Meltwater Buzz)، والذي يعمل على تحليل أهم الفعاليات التي تشهدها المنطقة مثل معرض جيتكس، واليوم الوطني لدولة الإمارت العربية المتحدة، ومهرجان دبي للتسوق، ومفاجآت صيف دبي، وحتى الأحداث العالمية التي تشهد تفاعلاً كبيراً من شتى أنحاء العالم مثل لعبة (Pokemon Go).

كما تمت دعوة الإعلاميين إلى عدد من الفعاليات التي تقيمها الشركة بهدف تعزيز الوعي حول طبيعة عملها، مثل فعالية (Brain Food Event)، (Business Breakfast)، ومؤتمر (Outside Insight). حيث تنظم (Meltwater) هذه الفعاليات بدبي، ويقوم خبراء الشركة باستعراض عدد من الأمثلة والحالات التي تبين مدى استفادة عملائهم من البيانات والتحليلات التي توفرها الشركة.

 

النتائج: ساهمت شراكة (Meltwater) مع أيرس للعلاقات العامة في تعزيز مكانة الأولى كشركة متخصصة في قطاع الرصد والتحليل الإعلامي بالمنطقة. وحصلت الشركة على أكثر من 150 تغطية إعلامية خلال أقل من 8 شهور، بما في ذلك مقالات صحفية، ولقاءات مع خبراء الشركة نشرت في عدد من أهم الصحف ووسائل الإعلام الإقليمية مثل جريدة الاتحاد، والبيان، و(The National)، و(Khaleej Times)، و(Communicate)، و(Arabian Business)، و(Capital Business)، وغيرها من المؤسسات الإعلامية المرموقة.


 

IrisPR Dubai, UAE Public Relations