Case Studies

حملة الماء من أجل أفريقيا
الخلفية: الحملة عبارة عن إحدى حملات المسؤولية المجتمعية للشركات التي تدشنها شركة مياه الواحة لجمع الأموال لحفر آبار المياه في أفريقيا.

التحدي: يمثل التحدي في جذب المجتمع للمساهمة في الحملة.

تكتيكات العلاقات العامة: وضع الحملة في إطار برنامج التوعية للحفاظ على المياه إلى جانب وضع هدف يرمي إلى جمع الأموال لمساعدة القرى الأفريقية التي تعاني من نقص مياه الشرب النظيفة. أطلق البرنامج بالتزامن مع يوم المياه العالمي، وجرى تنفيذ برنامج التوعية بالحفاظ على المياه فيما يربو على 40 مدرسة بالإمارات العربية المتحدة. وكذلك طرحت زجاجات مياه خاصة ملصق عليها شعار الماء من أجل أفريقيا في منافذ البيع بالتجزئة لجمع الأموال لدعم البرنامج.
شملت الحملة عبر وسائل الإعلام الاجتماعية تصميم موقع مصغر خاص بحملة الماء من أجل أفريقيا، وكذلك نشر تغريدات يومية على موقع تويتر تتناول نصائح الحفاظ على المياه وبرامج مدرسية في هذا الصدد، إلى جانب تدشين صفحة نشطة على موقع التواصل الفيسبوك لتشجيع المستهلكين على المساهمة في الحملة ونشر مقاطع فيديو على موقع اليوتيوب لدعاية الحملة وبرامج التوعية بالمدارس.

النتائج: شارك قرابة 32.000 طالب في الحملة من الإمارات العربية المتحدة، فكانوا يتلقون تشجيعًا على جمع ملصقات الحملة. وأعلن فوز مدرسة فار ايسترن الخاصة (بالشارقة) بعد أن جمعت 6153 ملصقًا لحملة "الماء من أجل أفريقيا". دُعيت وسائل الإعلام لزيارة المدارس وعقد اللقاءات وتناول المبادرات الطلابية في الأعمدة الرئيسية بالصحف. أثمرت التغطية الدعائية عن مليون دولار أمريكي، وتناول الموضوع في الأعمدة الرئيسية في مجلة جولف نيوز إصدار الجمعة، وكذلك تناولته صحف مثل البيان والخليج والخليج تايمز، وتابع صفحة الحملة على موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك ما يربو على 5000 متابع.

 

IrisPR Dubai, UAE Public Relations